מנהל עסקים באופנה – חד שנתי

תאור כללי

FASHION BUSINESS & DIGITAL MARKETING

קמפוסים: מילאנו, פירנצה, פריז ודובאי.
משך הלימודים: שנה אקדמית
שפת לימוד: אנגלית (יתכן תרגום סימולטאני).

המסלול ללימודי מנהל עסקים ושיווק דיגיטלי באופנה מעניק ידע מקיף במושגים המקצועיים והתיאורטיים הקשורים לניהול עסקי ולשיווק בתעשיית האופנה. הוא מיועד גם למשתתפים בעלי ניסיון מועט או ללא ניסיון קודם בתחום, ולמי שמעוניינים לרכוש ידע מקצועי במסגרת לימודים ממוקדת. תחומי הניהול העסקי, המדיה החברתית, ניהול התוכן, בניית סיפור המותג, מרצ'נדייז וקניינות הם חלק מהכישורים החשובים בעולם השיווק והניהול הדיגיטלי של מותגי אופנה. אנשי מקצוע בתחומים אלו עוסקים בגיבוש תוכניות שיווק דיגיטליות עבור חברות אופנה ויוקרה, בפיתוח אסטרטגיות תקשורת ושיווק רב ערוציות וביישומן.
במהלך הלימודים המשתתפים נחשפים לאופן שבו חברות אופנה מפתחות אסטרטגיות לשיפור הפעילות הכלכלית, הייצור, ההפצה והנוכחות הדיגיטלית של המותג. במסגרת זו נלמדים גם מדדים מרכזיים המשמשים להערכת ביצועים פיננסיים. בנוסף, המשתתפים לומדים על שלבי פיתוח קולקציית אופנה ועל ערוצי המכירה העיקריים המשמשים למיצוב מותגים, באמצעות בחינה של מוצרים וחברות בולטות בתעשיית האופנה. המסלול מתייחס גם למורכבות הכרוכה בהעברת קולקציה או מוצר יוקרה משלב העיצוב ועד להפצתו בערוצי המכירה השונים, תוך שיתוף פעולה בין מחלקות העיצוב, הייצור והמכירות.

תכני הלימוד
הלימודים עוסקים בתהליכים המרכזיים הקשורים לפיתוח קולקציות, לשיווק ולהפצה קמעונאית של מוצרי אופנה. המשתתפים לומדים על החשיבות של זיהוי קהל היעד, על השפעת רמות המחיר על ביצועי המכירות ועל תפקידה של התקשורת השיווקית ביצירת זהות ותדמית מותגית. דגש ניתן לאופן שבו מותגי אופנה ויוקרה מעוררים עניין ושאיפה בקרב צרכנים באמצעות סיפור המותג, יחסי ציבור דיגיטליים והצגה חזותית של מוצרים, הן במדיה המסורתית והן בפלטפורמות מקוונות המסלול עוסק בערוצי השיווק הדיגיטליים המרכזיים ובכלים המשמשים להעברת מסרים מותגיים אותנטיים, רגשיים ומעוררי השראה, במטרה לחזק ולבסס את תדמית המותג. בנוסף, נבחנות מגמות עכשוויות בתעשיות האופנה והיוקרה, ובהן שיווק אופנה המבוסס על עקרונות קיימות, פיתוח חוויית לקוח אינטראקטיבית והשפעת טכנולוגיות כגון בינה מלאכותית ומציאות מדומה על חוויית הצרכן ותהליך הרכישה. בסיום המסלול יוכלו המשתתפים ליישם את הידע התיאורטי ואת המיומנויות שרכשו בניהול עסקי ובניהול אופנה לצורך פיתוח ושיפור פעילות השיווק הדיגיטלית שלהם.

נושאי הלימוד המרכזיים
ערוצי תקשורת שיווקית
שיווק דיגיטלי ומדיה חדשה
עקרונות הניהול העסקי בתעשיית האופנה
יחסי ציבור, קידום מותגי אופנה ובניית סיפור המותג
היבטים מרכזיים של קניינות אופנה, מרצ'נדייז ותצוגה חזותית של מוצרים

אפשרויות תעסוקה
המסלול מעניק ידע וכישורים הרלוונטיים למגוון תפקידים בתעשיית האופנה והיוקרה, ובהם:
שיווק בתחום האופנה
מדיה חברתית
מרצ'נדייזר בתחום האופנה
תקשורת שיווקית בתחום האופנה
שיווק ומכירות רב ערוציות בתחום האופנה

המשך לימודים:
לסטודנטים שרוצים לקחת מסלול משולב עם הרשמה מראש למנהל עסקים באופנה חד שנתי ומסלול מאסטר בניהול מותגי אופנה או קניינות אופנה מאסטר תנתן הנחה של 5000 יורו, ההנחה תנתן עם תחילת השנה השנייה.בנוסף, ישנה אפשרות להצטרף לשנה השנייה של התואר בניהול אופנה, אך ורק בקמפוס מרנגוני בפריז. אפשרות זו מאפשרת להעמיק את הידע ולרכוש ניסיון נוסף בסביבה בינלאומית ומובילה בתעשיית האופנה.